31/03/2008.

Aspirin u prodavnicama u novom pakovanju

Klasičan proizvod u novom ruhu.

Moderan dizajn podmlađuje imidž proizvoda: od aprila 2008, Aspirin se nalazi u novom izdanju i sa unapređenim osobinama pakovanja

Leverkuzen, 31. mart 2008. – "Nikada ne menjajte tim koji pobeđuje" – ovo sportsko pravilo je dugo bilo vodeći princip u poslovanju u Aspirinu. Mala bela pilula je lider već čitav vek. Recept uspeha? Vrhunski kvalitet, aktivno prilagođavanje zahtevima tržišta i ostajanje u igri sa savremenim imidžom. Ti faktori su veoma bitni za lekove koji se ne izdaju na recept. Dizajn pakovanja je ključni faktor- ipak, pakovanje je prva stvar koju korisnik drži u rukama. Ali, sada je Bayer HealthCare naložio svom uspešnom proizvodu da osveži svoj izgled: od aprila 2008. Aspirin će se naći u novom izdanju i sa unapređenim osobinama pakovanja. Dizajn ima za cilj da najuspešniji lek u istoriji uvede u novo doba. Naposletku, ovaj farmaceutski hit će proslaviti svoj 110 rođendan sledeće godine, a ipak je i dalje jedan od najsvežijih i inovativnijih lekova ikada.

Novi izgled podvlači činjenicu da, čak i nakon jednog veka, Aspirin ostaje supstanca koja vredi i za budućnost. Alan Mejn, šef regiona Evropa u diviziji Consumer Care Bayer HealthCare, smatra da je novi dizajn više od prostog ulepšavanja. "Novi dizajn pakovanja će pojačati poslovanje Aspirina i ojačati našu poziciju na tržištu. Naglašava tradicionalne osobine Aspirina i daje moderan, svež izgled." Krst i klasično zeleno i belo pakovanje ostaju glavni elementi, ali je Bayerov krst sada bliže brand imenu proizvoda da bi se ime naglasilo.

Početna istraživanja su pokazala da se novo pakovanje dopada potrošačima. Testirane osobe su izjavile da se novo pakovanje Aspirina jasno izdvaja iz konkurencije. Novom dizajnu su dali pozitivnu opštu presudu, navodeći da daje moderniji, inovativniji i savremeniji utisak. Naročito su bili impresionirani novim bojama i načinom na koji se lek može odmah identifikovati kao Bayerov proizvod. Još jedna pozitivna osobina je što se kutija sada lakše otvara zbog novog dizajna poklopca.

Korisnike očekuju novine i u samoj kutiji. Novi tip pakovanja je posebno perforiran da bi se lakše došlo do tableta. Dodatna ključna inovacija je što je kutija sada veća i lakše se otvara zahvaljujući novom dizajnu poklopca, inovativnom sistemu otvaranja za tržište analgetika. Novo pakovanje, kao i mnogo miliona koji su otišli ranije, popunjeno je tabletama u proizvodnoj ustanovi u Biterfildu, u Nemačkoj. Ovde se svake godine proizvede 4,5 milijardi tableta – veoma mali broj supstanci se proizvodi u tako velikom broju. Proizvodne linije se trenutno podešavaju za nova pakovanja. Postavljeni su uslovi da se isprobani i potvrđeni Aspirin ponovo nađe na čelu svog polja i u narednih sto godina.

O Aspirinu

Acetil salicilna kiselina (ASA), aktivni sastojak Aspirina, dokazala je svoju upotrebljivost protiv glavobolja i bolnih udova više od jednog veka. Smanjuje temperaturu, poseduje osobine koje sprečavaju zapaljenja i oslobađa od glavobolje i simptoma migrene. Mnogi poznati muzeji pravili su izložbe o Aspirinu, i to s pravom, s obzirom na njegov spektar primene u istoriji, ipak, mala bela tableta se i dalje smatra jednim od najinovativnijih lekova ikada. Njegov aktivni sastojak igra ključnu ulogu u modernom istraživanju i kao takav je fokus mnogih studija. Svake godine, izda se preko 3.500 naučnih radova koji se tiču novih mehanizama delovanja i indikacija za acetil salicilnu kiselinu. Takve publikacije donose uzbudljive nove nalaze u vezi sa upotrebom Aspirina u lečenju dijabetesa i migrene, kardiovaskularne prevencije i kao profilaksa protiv različitih tipova raka.

Info: Kako se pakovanje Aspirina menjalo vremenom

• 1899.: Aspirin je izašao na tržište u obliku praška. Bayer je proizvod dostavljao apotekama u malim staklenim bočicama od 250 grama. Prah je tada deljen korisnicima u papirnim kesicama od kojih je svaka sadržala 1 gram.
• 1900.: Bayer izbacuje analgetik u svojoj klasičnoj tabletnoj formi – u pitanju je prvi lek koji se pojavio u takvoj prezentaciji. Proizvod se pakovao u staklene posude, u početku bez ikakvog dodatnog pakovanja do 1910., kada su dodate kartonske kutije
• 1909.: Nakon samo deset godina, Bayer je pravio više od 30 procenata svoje globalne prodaje sa Aspirinom u Sjedinjenim Državama; godinu dana kasnije porasla je na više od jedne trećine. Proizvod je jedan od najčešće prepisivanih lekova u Americi i prodaje se u svetlo braon kartonskim kutijama bez Bayerovog krsta. Tek nakon 1916. krst se pojavljuje na kutiji da bi se proizvod zaštitio od falsifikata.
• Nakon 1918.: Bayer gubi pravo na ime Aspirin u velikom delu sveta van Nemačke. Na pakovanje se dodaje nalepnica „Specijalno pakovanje za Nemačku. Izvoz zabranjen.“
• 1928.: pored staklenih posuda, Aspirin se sada prodaje i u kartonskim kutijama (20 tableta od kojih svaka sadrži 0,5 grama)
• 1932.: Da bi se održala trajnost pakovanja, Bayer Aspirin prodaje i u limenim kutijama
• 1950.: Katronsku kutiju, koja je ponovo uvedena, ponovo zamenjuje limena
• 1957.: Prvi put, Aspirin se pojavljuje u praktičnoj plastičnoj posudi sa poklopcem koji se pomera i koji izbacuje pilule.
• 1967.: Uvodi se belo zelena kartonska kutija
• 2008.: Bayerov glavni proizvod dobija novi izgled: nova redizajnirana Aspirinova kutija na tržište Evrope izlazi u aprilu.

Consumer Care

• Poslovne aktivnosti u više od 80 država
• Prodaja u 2007.: 2,634 milijarde evra
• Sedište divizije: Moristaun, Nju Džerzi (SAD)

Divizija Consumer Care Bayer HealthCare je jedan od najvećih prodavaca lekova bez recepta i dodataka ishrani na svetu. Trenutno zauzima treće mesto na globalnom tržistu takvih lekova.

Među najpoznatijim svetskim brendovima su:

• Analgetici: Bayer Aspirin, Aleve, Aktren i Midol
• Gastrointestinalni proizvodi: Alka-Seltzer, Lefax, Phillips Milk of Magnesia, Rennie i Talcid
• Dermatološki/tematski proizvodi: Bepanthen, Bepanthol, Canesten, RID, Germolen, Germoloid, Bactin
• Lekovi protiv kašlja i prehlade: Alka-Seltzer Plus, Aleve Cold & Sinus i Tabcin
• Multivitamini i dodaci ishrani: Berroca, One-A-Day, Pluravit, Supradyn i Flintstones

Dok su proizvodi Bayer Consumer Care predstavljeni u pet glavnih segmenata, glavna snaga leži u analgeticima. Divizija brige o korisnicima proizvodi i reklamira Aspirin, jedan od najviše ispitivanih lekova u istoriji, sa više od sto godina bezbednosti i efikasnosti. Razvijen je u početku kao lek protiv bolova i zapaljenja, Aspirin je danas zlatni standard za prevenciju ponovljenih srčanih udara i moždanih udara. Kada se koristi po uputstvu, Aspirin donosi mnoge koristi, bezbedan je i efikasan i retko ima neželjene posledice.

Pored kardio protektivnih osobina Aspirina, preliminarna istraživanja ukazuju da aspirin u manjim dozama može štititi protiv različitih tipova kolorektalnog raka. Iako dokazi o upotrebi Aspirina u hemoprevenciji postoje, dodatna istraživanja su potrebna pre nego što se rutinski može prepisivati za upotrebu u ovim slučajevima.

Bayerov Aspirin predstavlja glavni uspeh Bayerove Consumer Care, koja podstiče različite studije koje procenjuju Aspirinov potencijal u rešavanju potencijalnih zdravstvenih potreba. Bayer je posvećen radu sa naučnom zajednicom u optimizaciji odgovarajuće upotrebe Aspirina kako naučna podrška raste.

Raširena, potcenjena bolest

Kardio vaskularna oboljenja su na vrhu statistike što se uzroka smrti tiče. Samo u Nemačkoj, 12 miliona ljudi starosti između 35 i 65 poseduju visok rizik od srčanog udara ili moždanog udara. I mnogi od njih su nesvesni rizika. U svetu više od 17 miliona ljudi svake godine umire od posledica srčanog ili moždanog udara. Pušenje, često konzumiranje alkohola, stres, visok krvni pritisak, visok holesterol, gojaznost i nedovoljna fizička aktivnost dovode do srčanog ili moždanog udara.

Rizik se povećava sa godinama. Kada je kardiovaskularna bolest nasledna, u riziku su i mladi ljudi. Nasuprot mnogim predrasudama, takve bolesti ne napadaju isključivo muškarce. Svake godine u svetu ubiju preko 8,5 miliona žena. I tri miliona umire od moždanog udara – 25 procenata više nego muškarci.

Rana prevencija spasava živote

Prevencija je najbolji lek. Ljudi koji su svesni ličnog rizika i koji nauče na koji način da ga se reše smanjuju mogućnost srčanog napada ili moždanog udara. Uzroci srčanog ili moždanog udara su:

• Pušenje
• Neodstatak fizičke aktivnosti
• Preterana upotreba alkohola
• Gojaznost
• Visok krvni pritisak
• Dijabetes
• Povišen holesterol (poremećaj masti u metabolizmu)

Studije su pokazale da uravnotežena ishrana smanjuje nivo holesterola, koji zatim smanjuje rizik od srčanog udara do 24 procenta. Vežbanje, takođe, unapređuje nivo masti u organizmu i simultano štiti od visokog krvnog pritiska. Sportovi izdržljivosti su oblik vežbanja koji najviše odgovara. Pozitivno utiču na kardiovaskularni sistem i metablizam.

Ipak, iako su zdrava ishrana i vežbanje bitni, ponekad nisu dovoljni. Rizični pacijenti koji su već jednom preživeli srčani napad mogu sprečiti dalja vaskularna začepljenja redovnim uzimanjem Aspirin Cardio, poznatijeg kao Aspirin Protect u Nemačkoj.

Edukativne inicijative širom sveta

Bayer Pharmaceuticals farmaceutska istraživanja i razvoj fokusira svoj rad na lečenju kardiovaskularnih bolesti. Ipak, kompanija takođe vidi svoju društvenu odgovornost u prevenciji. Zajednos sa Federacijom svetskog zdravlja (WHF), Bayer podržava svetske edukativne inicijative koje za cilj imaju sprečavanje kardio vaskularnih bolesti od 2005.

Podeljena posvećenost saradnje sa WHF je omogućavanje dužeg i boljeg života stanovništvu sveta prevencijom i ograničavanjem srčanih i moždanih udara. Cilj Bayer Schering Pharme u partnerstvu je da pomogne WHF u misiji informisanja javnosti i članova medicinske profesije o rizicima raširene bolesti i stvaranja uniformisanih međunarodnih standarda profilaksije kardio vaskularnih bolesti.

Svi učestvuju!

U čitavom svetu osoblje Bayer Schering Pharme organizuje edukativne kampanje i motiviše javnost da ozbiljno shvate prevenciju kardio vaskularnih bolesti.

Nemačka

Fokusirajući se na poruku „znanje štiti“, inicijativa pod nazivom HertzProtect nudi dodatne informacije – na internetu i preko brošura – sa korisnim savetima o zdravom stilu života i efikasnoj prevenciji kardio vaskularnih tegoba.

Španija

Španski kralj Huan Karlos podržava kampanju Bayer HealthCare Cardio Alert. Građani procenjuju sopstveni rizik od kardio vaskularnih tegoba i dobijaju informacije o odgovarajućim merama opreza.

Taivan

Zajedno sa Tajvanskim društvom kardiologije, Bayer HealthCare Taiwan organizuje trke na otvorenom duge 85 km i nudi učesnicima ličnu proveru zdravlja.

Savet pacijentima

Svako različito reaguje na lekove. Prema tome, nemoguće je odrediti koji lek vama najviše odgovara. Konsultujte svog lekara ili apotekara.

Rođenje klasika

Prošlo je 110 godina od kada je acetil salicilna kiselina (ASA), aktivna supstanca Aspirina, prvi put proizvedena.

1897. hemičar Bayera, Feliks Hofman sintetisao je acetil salicilnu kiselinu (ASA), sastojak koji je od tada imao globalnu karijeru kao aktivni sastojak Aspirina i nastavlja je kao ključni predment farmaceutskih istraživanja.

U pitanju je jedna od najuspešnijih priča u istoriji medicine. U neku ruku, u pitanju je i porodična priča. Mnogo godina je hemičar dr Feliks Hofman trpeo užasne bolove koje je izazivao reumatizam. Lekari su mu prepisivali natrijum salicilat, lek koji je zasnovan na salicilnoj kiselini. Ipak, bio je tako lošeg ukusa da je pacijent povraćao svaki put kada bi ga uzeo.

Njegov sin je pokušao da prilagodi preparat. I uspeo je. Feliks Hofman, član Bayerovog osoblja za farmaceutsko-hemijsko istraživanje, stvorio je remek delo. Acetiliranjem salicilne kiseline proizveo je acetil salicilnu kiselinu (ASA) u hemijski čistom i stabilnom obliku. Ne samo da je imala prijatan, suv, kiseo ukus, već se pokazalo da prija i unutrašnjosti stomaka.

Ključni datum 10. avgust 1897.

Istorijski laboratorijski podatak o prvoj sintezi datira od 10. avgusta 1897., i može se smatrati krštenicom leka koji je promenio svet: Aspirina. 6. marta 1899., supstanca je pod ovim imenom zavedena u registar Carske kancelarije patenata u Berlinu.

Trijumfalno osvajanje sveta

Od tada, aktivna supstanca je osvojila svet na neverovatan način. Pomešana sa štirkom u pravljenju Aspirina, ASA je bila prvi lek koji je bio dostupan u obliku tablete, i uskoro je postao standardni lek za bol, zapaljenja i groznicu u svetu. Ostali oblici su se kasnije pridružili standardnoj beloj tableti – uključujući Aspirin koji se žvaće, granule, šumeće tablete i rastvori za injekcije. Danas se Aspirin smatra najuspešnijim lekom bez recepta na svetu.

Različitost ASA

I sa dobrim razlogom: ASA oslobađa bol, smanjuje temperaturu i deluje protiv zapalenja. Kako je Džon R Vejn, profesor farmakologije na Londonskom kraljevskom koledžu otkrio ranih 1970.-ih, aktivna supstanca smanjuje proizvodnju prostaglandina u telu, koji pojačava bol. 1982., Vejn je dobio Nobelovu nagradu za medicinu za ovo otkriće.

Danas, znamo da aktivna supstanca može učiniti mnogo više od toga. Tačnije, gotovo nijedna supstanca nema tako različitu primenu. Interes za dalja istraživanja je podjednako velik. Svake godine, izda se preko 3.500 naučnih radova koji se tiču novih mehanizama delovanja i indikacija za acetil salicilnu kiselinu. Nalazi su izuzetni: kreću se od upotrebe ASA protiv dijabetesa i u terapiji migrene do sprečavanja kardio vaskularnih bolesti i različitih tipova raka.

Osmo svetsko čudo

Danas je Aspirin dostupan u 80 država sveta. Visok let ga možda i najbolje opisuje, tablete Aspirina su se našle u svemirskoj kapsuli Apolo 11 kada je poletela u svemir 1969. Danas ga 74 procenta populacije SAD smatra osmim svetskim čudom "Uzmi dva aspirina i pozovi me ujutro" je poznata izreka.

Kako navodi Geri S. Balkema, šef divizije Consumer Care Bayer HealthCare, ne vidi se kraj multitalentovanom ASA: "Aspirin je nepobediv kao lek, i postoji još mnogo potencijala za aktivnu supstancu Bayera." Za ASA i budućnost izgleda uzbudljivo.

Savet pacijentima

Svako različito reaguje na lekove. Prema tome, nemoguće je preko interneta odrediti koji lek vama najviše odgovara. Konsultujte svog lekara ili apotekara.